O livro Branding + design, de Sandra Cameira, mostra como a incorporação do branding nos escritórios de design transformou o trabalho. O design incorporou a atividade de gestão de marca, ganhou novas ferramentas para o embasamento do projeto, o aprofundamento do estudo do mercado, a definição de estratégias de posicionamento da marca, ampliou as aplicações da marca, incluiu a definição da posição verbal da marca, o estudo do naming e do seu tom de voz e ganhou uma visão de negócios que antes era uma atividade do marketing da administração.

No final do livro, a autora sugere que outras pesquisas investiguem se seria possível desenvolver projetos de branding para pequenas empresas e quais as adaptações nos procedimentos metodológicos seriam necessárias para o desenvolvimento de um projeto de branding para o segmento cultural.

Os projetos mostrados a seguir foram desenvolvidos justamente para um núcleo de estudos sem fins comerciais e para pequenos empreendimentos da região da Palhoça. O escopo dos projetos não permitiu envolver equipes com profissionais de áreas diversificadas para pesquisa e planejamento mais aprofundado e as verbas e prazos eram pequenos. No entanto, os trabalhos envolveram reflexões pertinentes para a gestão estratégica das marcas e utilizaram como subsídios os estudos sobre branding. Tanto a definição dos requisitos dos projetos, como o planejamento das aplicações da identidade visual levaram em consideração os usuários dos produtos e os diferentes pontos de contato da marca com a sociedade. Além disso, a apresentação dos projetos incluiu o desenvolvimento do branding book, que busca envolver os leitores na missão da organização, representada pela identidade visual, e construir diretrizes para os usos da marca.